Elektropeil, ein Betrieb aus dem Elektrohandwerk, wollte Reichweite im digitalen Raum aufbauen, um mehr Bewerbungen von Azubis und Fachkräften zu erhalten. Jörg Peil, der Geschäftsführer, kam mit der klaren Vorstellung auf mich zu, Social Media dafür strategisch einzusetzen. Gemeinsam entwickelten wir einen Ansatz, der sowohl experimentell als auch datenorientiert funktioniert: Kurzvideos als Kernformat, ausgespielt auf TikTok, Instagram und YouTube Shorts.
Das Ziel war, zunächst ein breites Spektrum an Ideen umzusetzen und zu beobachten, welche Formate auf welcher Plattform Resonanz erzeugen.
Für die Umsetzung stellte mir Elektropeil einen festen Ansprechpartner zur Seite, mit dem ich die Content-Planung koordinierte. Ergänzt wurde das Team von Azubis, die regelmäßig vor der Kamera standen.
Einmal im Monat trafen wir uns zum Drehtag und produzierten unterschiedliche Kurzvideos und deckten bewusst viele Stilrichtungen ab. Der Fokus lag auf Exploration: testen, vergleichen, auswerten. Ob humorvolle Clips, Einblicke in den Arbeitsalltag oder erklärende Kurzformate, alles sollte zeigen, wie unterschiedlich das Unternehmen sich positionieren kann.
Ich übernahm die komplette Postproduktion, das Schneiden und das Veröffentlichen. Verbindlich vereinbart war ein Minimum von zwei Videos pro Woche, das wir konsequent eingehalten haben.
Schon ab der ersten Woche zeigten sich starke Resultate:
Fünfstellige, teilweise sechsstellige Aufrufzahlen
Stetiger Zuwachs an Followern
Positives Feedback in den Kommis
Nachweisbarer Anstieg an Bewerbungen
Die Strategie, zuerst breit auszuprobieren und danach auf Basis echter Daten zu optimieren, hat sich klar bewährt. Nach drei Monaten musste das Projekt allerdings pausiert werden, da Elektropeil gegen Jahresende stark ausgelastet war und keine Kapazität mehr für regelmäßige Drehtage hatte. Trotz der Pause bleibt das Fazit eindeutig: Der Social-Media-Ansatz war erfolgreich und zeigt, welches Potenzial im Fortsetzen des Formats steckt.
Du hast eine Vision oder möchtest dein Online-Marketing aufwerten? Kontaktiere mich gerne.
